Ziel des Projekts ist es, Geschäftsmodellinnovationen des Handels zu untersuchen, die Plastikmüll entlang der Wertschöpfungskette reduzieren. In einem Reallabor werden mit  Praxispartnern aus Handel und Zivilgesellschaft innovative Verpackungslösungen/Geschäftsmodelle erprobt. Anschließend erfolgt eine Erarbeitung von Disseminationsstrategien.